D A R K T R U T H

先複習一下，《行為經濟學》當中的馬歇爾效應以及羅森效應。

馬歇爾效應
資本主義下的世界，金字塔頂端的超級富豪們，越來越富有的程度是遠超乎人們想像的。相較於可支配所得越來越受限的中下階層，也只有金字塔頂端的客群，不會以C/P值做為花錢時的主要依據。

相較於一般人的「價值消費導向」，金字塔頂端的族群更傾向於「意識消費導向」。說的再白話一點，相較於買到「價值」，有錢人更在意的是買到「開心」。而誰能提供金字塔頂端族群滿意的服務，誰就能囊括極大比例的利潤。

舉例來說：最有名的室內設計師、最有名的律師，靠的就是不斷服務金字塔頂端客群，並且讓他們滿意，超額利潤自然會集中到頂端服務的提供者。當然，還有最頂尖的妓女。人家幹兩個月賺的錢，比一般的妓女幹一輩子賺的都還要多。

羅森效應
拜科技的進步，現代的各種明星，透過各種傳播的媒介，所能接觸到的觀眾，比起以往是更加的無遠弗屆。也因此，明星根本不需要親自到場，就可以讓成千上萬的觀眾或粉絲，掏錢觀看明星的表演。這些因為科技的發達，進而可以欣賞到這些原本欣賞不到的明星的觀眾，出手不闊綽但為數眾多，聚沙成塔的可觀收入，正是羅森效應的影響。

舉例來說：1920年，頂尖1%的演藝人員，平均年收入是67萬美元，而2010年頂尖1%演藝人員的平均年收入則是7,700萬美元，即使經過通貨膨脹調整，當今頂尖演藝人員的收入仍然是當時的六倍多。再舉一個例子：1960年代，美國紐約洋基隊的超級巨星Mickey Mantle，年薪是10萬美元。50年後，同樣是紐約洋基隊的超級巨星Alex Rodriguez，年薪卻是3,000萬美元。經過通貨膨脹調整，A-Rod的收入仍然是Mickey Mantle的50倍以上。

因為，不管是演藝人員還是運動明星，他們所能接觸到的歌迷或粉絲，都比以往的明星要多上好幾億。而在馬歇爾效應（服務金字塔頂端客戶）以及羅森效應（科技驅動的規模威力）的綜合影響下，這些明星也學會了藉由中底層的廣大紛絲，拉高自己的名氣，進而去對超級富豪提供特別服務，來賺取更可觀的利潤，或甚至加入富豪圈的機會。從已經是紅海市場的直播文化，就可以非常清楚的看出，馬歇爾效應以及羅森效應的痕跡。

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近幾年興起的知識變現經濟，