D A R K T R U T H

這年頭網紅真的不好當，競爭越來越激烈。市場胃口已經被養大的情況下，露奶露點已經是基本。
不過真的很好奇，陰部拓印長什麼樣子？又是用那種顏料拓印？

據可靠消息指出，直播主裁員潮已經開始了，所有的直播平台都差不多，有97%的客戶是只看不付錢的，而那3%的火山孝子，更會集中在極少數的幸運贏家。因此，在僧多粥少的情況下，絕大多數靠每月固定直播時數、領取平台底薪的直播主，都即將面臨失業潮。而如果不具備自行將粉絲變現的能力，那下一步應該就只有聽從經紀人的建議了 ......。

直播產業的藍海時代早就已經結束，現在早就已經是超級紅海市場。九成以上的直播主，其實都有一餐沒一餐的，所以這些直播主十之八九，最後還是會跟大手筆打賞的金主乾爹，進行私下交易，或是被經紀人洗去別種更直接的八大行業，或是自己直接跑去人肉市場掛牌交易。

然而，藉由「直播」這個產業，我們可以進一步討論的是，當今最流行的新顯學《行為經濟學》當中的馬歇爾效應以及羅森效應。

在這個資本主義當道的世界，除了那些制定資本主義規則的超級富豪外，資本主義下的受惠者之一，就是各領域的頂級明星。

在《行為經濟學》的詮釋，這些明星所享有的超額利潤，分別來自於：

一、馬歇爾效應
資本主義下的世界，金字塔頂端的超級富豪們，越來越富有的程度是遠超乎人們想像的。相較於可支配所得越來越受限的中下階層，也只有金字塔頂端的客群，不會以C/P值做為花錢時的主要依據。

相較於一般人的「價值消費導向」，金字塔頂端的族群更傾向於「意識消費導向」。說的再白話一點，相較於買到「價值」，有錢人更在意的是買到「開心」。

而誰能提供金字塔頂端族群滿意的服務，誰就能囊括極大比例的利潤。

舉例來說：最有名的室內設計師、最有名的律師，靠的就是不斷服務金字塔頂端客群，並且讓他們滿意，超額利潤自然會集中到頂端服務的提供者。

當然，還有最頂尖的妓女。人家幹兩個月賺的錢，比一般的妓女幹一輩子賺的都還要多。

二、羅森效應
拜科技的進步，現代的各種明星，透過各種傳播的媒介，所能接觸到的觀眾，比起以往是更加的無遠弗屆。也因此，明星根本不需要親自到場，就可以讓成千上萬的觀眾或粉絲，掏錢觀看明星的表演。

這些因為科技的發達，進而可以欣賞到這些原本欣賞不到的明星的觀眾，出手不闊綽但為數眾多，聚沙成塔的可觀收入，正是羅森效應的影響。

舉例來說：1920年，頂尖1%的演藝人員，平均年收入是67萬美元，而2010年頂尖1%演藝人員的平均年收入則是7,700萬美元，即使經過通貨膨脹調整，當今頂尖演藝人員的收入仍然是當時的六倍多。

再舉一個例子：1960年代，美國紐約洋基隊的超級巨星Mickey Mantle，年薪是10萬美元。50年後，同樣是紐約洋基隊的超級巨星Alex Rodriguez，年薪卻是3,000萬美元。經過通貨膨脹調整，A-Rod的收入仍然是Mickey Mantle的50倍以上。

因為，不管是演藝人員還是運動明星，他們所能接觸到的歌迷或粉絲，都比以往的明星要多上好幾億。

而在馬歇爾效應（服務金字塔頂端客戶）以及羅森效應（科技驅動的規模威力）的綜合影響下，這些明星也學會了藉由中底層的廣大紛絲，拉高自己的名氣，進而去對超級富豪提供特別服務，來賺取更可觀的利潤，或甚至加入富豪圈的機會。

所以，一堆直播主每天拼命的在鏡頭前搔首弄姿，拼人氣、拼排名，為的就是讓中下階層的廣大宅男來斗內、拉高人氣指數。如此一來，金主乾爹的開價自然會大大提高。

不過同樣站在《行為經濟學》的角度，這些金主乾爹的出價，至少有70%以上，都是所謂的「名氣追加費」。這在奧克蘭運動家隊的前經理人Billy Beane眼中，當然是極不划算的交易。

但套一句時下的流行語：有錢就是任性！
而沒錢的你，就只好一邊看我的文章，一邊葡萄酸的笑人家「盤子」。